あなたは折込チラシを安く効果的に配布する方法を知っているでしょうか？

いいチラシとは、反応率の高いチラシです。反応率は、CPO（１注文にかかるコスト）またはCPR（１問合せにかかるコスト）で算出されます。つまり、安くチラシを作成して、高い反応率を獲得すれば、CPO、CPRが下がるということになります。

安くチラシを印刷できることは、マーケティングにおいて大切なのです。

この記事では、折込チラシを賢く安く印刷する方法を考えます。

折込チラシの費用構成

まずは、折込チラシの費用構成についてお話しします。

１：企画費用

チラシのコンセプトや塾の強みなどを考えてもらう費用です。オファー（取引条件設定）などの企画提案もチラシの反応アップにつながります。企画費は文字通り「企画」を考える時間や提案内容の良さに支払う金額です。広告代理店の場合、原稿支給でデザインしかしていない時でも、「企画費」という項目がある場合があるので、注意してください。

目安　B４チラシで5万円〜

２：コピーライティング費用

キャッチコピーやボディコピーなど、文章を考える費用です。企画費の含まれることもあります。

目安　B４チラシ両面で5万円〜

３：デザイン費

デザインをする費用です。原稿とレイアウトの指示、写真素材を提供する場合は、デザイン費のみで紙面を作成することがあります。

目安　B４　片面で3万〜

４：素材費用

モデル写真などを使用する場合は、有料の写真購入サイトを利用することができます。その際、印刷に対応できるサイズを購入してください。チラシに対応する画像サイズは、350dpi以上となります（数値が大きいほど綺麗に印刷ができると考えてください）

また、素材写真は二次利用が認められていない場合もあるので、フォトスタンドを規約を確認してください。

目安　B４　1点3000円〜

５：印刷費

印刷費は、

用紙代

刷版代

印刷代

加工代

に分かれます。

大量部数のチラシの場合、用紙代のウエートが大きくなります。コストを下げようと思うなら、用紙を薄くして、塗工料の少ない用紙（上質紙など）を使用すればいいのですが、チラシの質感が落ちるのでおすすめできません。

また、コート紙やマット紙でもメーカーにより塗工料が違うため、価格の安い印刷会社に発注する場合は、事前に用紙をチェックすることをおすすめします。

６：折込費

新聞販売店が、新聞に折込チラシを挟み込む費用です。地域やサイズによって変動しますので、事前に値段を確認しておくことをおすすめします。

紙面に関わるコストを削減する方法

企画やデザインに関わる費用は、会社に規模によって値段が上がると考えて差し支えありません。しかし、大手の代理店になると、外注の制作会社に丸投げしている可能性もあります。

一方で、ネット受注をメインとして格安の料金で請け負ってくれる会社は、紙面を綺麗にデザインをしてくれますが、マーケティングの知識が不足していることがあります。

紙面に関わるコストを下げる方法は、

１：発注者がマーケティングについて勉強をする

発注者がマーケティングやコピーライティングを学ぶことで、反応率を上げる企画をすることができます。この場合、格安のデザイン会社を使ってもいいチラシを作成することができます。

２：フリーランスサイトでコンペをする

フリーランスに仕事を発注できるサイトで、コンペを行うこともできます。割安の料金で、多数のデザイン案が集まり、その中から選ぶことができます。費用は採用したデザインにのみ支払えばいいので、コストパフォーマンスが高くなります。しかし、コンペ費用を安く設定してしまうと、応募も激減します。同様にコンペを開催されている仕事を参考の上、それ以上の価格をベットすれば多数の案が集まります。

３：格安の制作会社を探す

ベストな方法は、力のある制作会社かフリーランスを探すことです。優秀な人もいるので、インターネット検索や紹介を依頼するなど、常に優秀な人材を探してください。また、既存の取引先でも担当者が変われば、レベルが下がることも多いので、片手に担当を引き継がれた時は、注意が必要です。

例えば、「（ベンチマークをしている企業）　チラシ　制作」で画像検索をすれば、紙面の画像が出てきます。そこに実績として紹介している会社が制作している可能性が高いので、問い合わせてみてもいいかもしれません。